Esse dado revela um dos maiores desafios do rádio.
Parte do mercado publicitário tem uma percepção equivocada sobre o real alcance do meio.
Nos EUA, enquanto os anunciantes estimam que o rádio atinge apenas 40% da população adulta semanalmente, a realidade é que o meio alcança 87%. Ou seja, mais do que o dobro.
Essa diferença mostra como muitos investimentos ainda são direcionados com base em achismos e não em fatos. É justamente aí que entra meu trabalho ao longo desses anos: mostrar, com dados independentes e fontes reconhecidas, o verdadeiro tamanho e a força do rádio e da TV.
Mais que audiência, esses meios geram resultados consistentes para marcas, agências e anunciantes. E esses resultados vão muito além das ondas hertzianas, impactando também redes sociais e plataformas de streaming.
É preciso combater a ignorância sobre a realidade da comunicação de massa.